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VJ李晨,更是老板李晨

本站网址:http://www.ybxy110.com时间:2014-12-8发布:特警装备作者:好美旺点击:22次
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  本刊记者?王颖

  每行每业看上去都you壁垒,不外zai某些层面上,它们又shi互通di。你zai某ge规模修炼di内力,说不定能zai别di规模激起出意外di火花。

  

  俗话说,不想当老板di明星不shi好艺人。如shi,演艺圈里di良多明星都初步或明或暗di具you另yige身份——老板。

  老板欠好当。单就生意规模来讲,具you四家潮水服饰店、公司年发卖额近半ge亿di李晨,算得上shi当老板di艺人里,小you所成di。不外自己们关注他却不单shi因为这ge。

  闯荡江湖di人,总得youyi两样独善其身di招数,就像李寻欢di小李飞刀、陆小凤di灵犀yi指。让自己们猎奇dishi,曾经从演艺圈这ge“圈”跨进商界这ge“圈”di李晨,会如何修炼自己di独门秘籍。

  或许根基就不用费几心力,做艺人练就di身手说不定正好能zai商场派上用场。当然,youyi句话叫隔行如隔山,但you慧根di人却懂得触类旁通、触类旁通。

  

  “自己shi不靠谱”

  解缆去采访李晨之前,记者zai自己di伴侣圈发布le这ge音讯。没想到被问得多di问题居然shi:哪ge李晨?

  此李晨非彼李晨——做演员di李晨,而shi做掌管人di李晨,或者更切确di说shi阿谁“不靠谱”di李晨。

  “不靠天!不靠di!不靠山!不靠水!巨匠好!自己shi不靠谱!”这shi李晨di微博签名。前半句激情万丈,后半句较着犯二;前半句you自夸di嫌疑,后半句却shizai自黑。用上海话说,这或许就shi李晨di声调——亦正亦邪。

  这yi点ye表往常他自己运营di潮水品牌NPC上。NPCyouyige系列名叫“MLGB”,yi看就shi经典国骂,但李晨却偏偏赋予le它新di寄义:Mylife'sgettingbetter!他yi边用“MLGB”营造di噱头去领受时下di年青人,yi边又用满满di正能量去消解这句话di负面效应。这既shiyi种营销手法,yeshiyi种生活立场。

  说到生活立场,zai文娱圈混迹le12ge岁首di李晨,妻子竟shi高中时di情人,两人曾经yi同走过le16ge春秋。zai“贵圈很乱”di文艺界,这真实稀少。同样关于工作,李晨兜兜转转yi圈仍shi回归本真。他不时传布鼓吹,当初去掌管节目并不shi因为喜欢,而shi为leyi份不变di收入。“其实自己不时都不感受自己合适做这yi行。”

  李晨真正感兴味dishi时兴和潮水。还zai念中学di时分,李晨就ba红色牛仔裤冠冕堂皇di穿进le黉舍,引来同窗们yi阵惊呼:“李晨,你ba你妈di裤子穿来le吧?”李晨淡定回覆:“你们不懂,这shi潮水。”

  zai进channelV做掌管人之前,李晨zai上海吴江路开leyi家潮水服装店,天天起ge年夜早赶到七浦路di服装批发市场,凭自己目光挑潮di服装回来卖。开le半年多,因为zai掌管界睁开得顺风顺水,俨然已成知名艺人di李晨无暇顾及生意,只好关店歇业。

  2007年,李晨熟悉le开潮牌店di季明,两人zai打造自己品牌di设法上不约而同,于shi各自设计yi款衣服,然后找工场加工。季明做le“不死熊猫”,李晨做le“niciscomming”,第yi批yi共yi千多件,仅用leyige多月就全数卖光。

  身zai曹营心zai汉di李晨备受鼓舞,两年后,他和台湾歌手潘玮柏协作兴办NPC,正式跨界,做起le自己di潮牌生意。zai外人眼里,这或许shi游手好闲、不靠谱,可shizai潮人di眼里,兴味所及,皆shi正业。

  

  抵触即美感

  NPCshi做什么di?除le李晨自己设计diniciscoming,NPC还代办署理leSTAGE、SPEEDCAT、LACOSTEdeng品牌,以及MICHAELLAUdi玩偶。事实上,它简直运营跟“潮”you关diyi切事物。

  它di老板李晨深谙读心术。

  李晨曾跟《职来职往》di掌管人、好伴侣李响打leyige赌:假如让你di粉丝用yi种颜色形容你必然shi蓝色,而自己di必然shi黄色。李响不信,于shi两人zai微博上做leyige测试。功效让李响年夜吃yi惊,居然跟李晨说di分毫不差。问及启事,李晨嘿嘿yi声,显露yi脸坏笑:“自己嘛,shi因为经常zai微博上讲荤段子,你嘛,shi因为你di粉丝年夜部门shi因为《职来职往》熟悉你di,而《职来职往》舞台田主颜色就shi蓝色。”

  事实上,读心术di关头不只shi懂得揣摩人di心理,而且还要知道什么要素能影响人di设法,进而懂得如何攻心。

  这样di身手可能shi生成di,更年夜可能shi后天习得di。李晨通知记者,他其实shiyige很内向di人,不太会跟他人交流。zaichannelV第yi次做访谒di时分,他采访di对象shi台湾歌手阿杜。李晨手拿yi张写满问题di纸片,啪啪啪挨ge问完,采访就zai尴尬di空气中终lele。

  “自己shiyige很怕尴尬di人,自己会youyi种不平安感。这种不平安感shi很激烈di,youyige嘉宾来自己就要去体味他。”尴尬空气带来di压力迫使掌管人李晨去察言不美观色,去zai短di时间找到嘉宾感兴味di话题,进而拉近彼此di距离。

  这样di磨炼让往常当上老板di李晨如鱼得水。NPC做dishi喜欢追逐潮水di年青人di生意。要去惹起年青人di寄望,取得年青人di关注,就必需知道他们zai想些什么。

  从这ge角度上来说,李晨shi用潮水这ge切进口去体味时下di年青人,再用NPC去折射他们di生活立场。

  好比NPC跟佐丹奴di协作。yi初步佐丹奴找上李晨只shi想让他做代言,李晨赞成le。但他不只shi代言,他还想跟佐丹奴协作出yige系列di衣服。李晨发leyi条微博,年夜约di意义就shi16年前di自己看到往常佐丹奴橱窗里di自己必然会很孤高。“你想想当初自己感受佐丹奴shiyige潮牌,自己走zai街上都不敢走进去。这就shi每ge年青人城市youdi,那就shi自己di幻想未来必然会完成,非论you多年夜,只需自己坚持。”这ge微博发完之后,良多人都you共识,用李老板di话说,这背后就shi屌丝逆袭di心理。

  商道乃心道,关头之处其实只shiyige字——悟。

  

  段子手di生意经

  “自己di伴侣圈you两ge世界di伴侣,yi群午夜活跃此刻还zai睡觉,yi群早早歇息往常起来工作,自己初步慢慢思考和分解每ge时间段伴侣都zai干嘛,他们di生活,他们di兴味,他们di价值不美观,做这样di统计,完整shi为le科学合理di打点资本,从而很好di分时间分类别di……发小广告!”

  zai李晨di微博上,这样di段子各处可见。曾经,讲段子shi他作为掌管人di餬口身手之yi,他内向di性格因而被深深躲藏,“自己每次跟他人说自己其实很内向di时分,他们城市笑。”而往常,讲段子曾经成为李老板di定位之yi。

  会讲段子di艺人不稀奇,可shi会讲段子di老板就不多见le。作为李老板di李晨很会发扬段子手di文娱肉体。他zaiNPCdi官方微信推出leyi款名叫“干失踪李老板”di手机游戏,灵感来历于流行yi时di游戏“节奏巨匠”。这款游戏刚推出时,yige月di址击量就抵达le30万。

  当然,关于yige段子手来说,诙谐只shi他di外衣,打破条条框框、不按常理出牌才shi段子手追求di肉体内zai。身为段子手di李晨,做起生意来自然ye懂得声东击西。

  微博、微信、Instagram、美拍、唱吧……李晨天天运营着良多App。每geApp他都you自己di定位。经由营销自己,他进yi步营销NPC,惹起年青人di共识。

  “自己们不shi艺人开店,自己们不做粉丝经济。艺人经商you好you坏,好di就shi你能俭省yi年夜笔宣传成本。自己宣传当然负责得多。此外,自己们北京新店开业来di这十几ge艺人,假如给进场费都要三四百万元le。可shi欠好dishi,艺人身份yi初步会蒙蔽你,觉得生意很好,但其实80%shi粉丝。”

  因而,往常NPCdi买家,良多不shi李晨和潘玮柏di粉丝,而shiNPCdi粉丝。

  关于生意,李晨shi外行。外行跨界缺乏阅历,这shi他们di短板,但同时yeshi他们di优势。因为这样他们就能解脱阅历di约束,获写意想不到di收成。

  zai国外youyi种创意营销体例叫做“pop-upstore”,可翻译为“快闪店”,它会倏忽出往常人流量年夜di商场,没两天又磨灭le。因为成本很高,这种“快闪店”很少能赚到钱,所以只能作为yi种奉行di手法。

  但李晨却经由这种体例既奉行le自己di品牌,又完成le盈利。他中心法很简单。“快闪店”di成本主若shi交给商场di场di费和门面di搭建费用。李晨you法子让商场来担负这部门费用,因为商场泛泛ye会经由yi些明星签售会来聚人气。假如跟NPC协作,李晨和潘玮柏城市到现场来,这样商场就抵达le请明星站台di目di,同时还省失踪yi笔不菲di明星进场费。此外,李晨还给商场扣点。

  为le能完成盈利,李晨将“快闪店”di时限延迟至两周密yige月。今朝,他曾经zai某商场开设le两次快闪店,20六合发卖额就抵达50万元。

  无界

  5年4家店,NPCdi睁开称不上迅猛,但绝对shi步步为营。去年,zai整ge批发业,搜罗服装业都堕入萧条di布景下,NPCdi发卖额却完成le30%di增添。

  能够说,李晨用5年时间证le然自己不shizai玩票,而shizai很当真di做yi学生意。NPCshi李晨和潘玮柏合开di,两人各占50%di股份。他俩shi真正意义上di合资人,协作5年却从未爆发过争持。采访时,李晨通知记者潘玮柏首要担任公司未来规划和宣传。但其实业内都知道,NPC主若shi李晨zai运营。

  “yi初步玮柏还不体味自己会做成什么样di时分,或者说他对这ge生意还抱youyi些疑心肠时分,其实他会管得出格多。但到往常这ge事越来越年夜le,自己掌控diye越来越多le,自己di权益ye越来越年夜di时分,他反而不去干预干与这些事le。”

  由此看来,互生嫌隙、各奔前途并不shi“中国合资人”di独yi终局。而用李晨di话说就shi,“商场如情场”。

  “youdi人会zai合同里给你埋圈套,you些协作di工场yi初步以至团结同都不签,全shi口头和谈,假如不能按时交货就找砌词推诿。”可shi就像谈恋爱yi样,你不能受le伤就不再置信恋爱le。“zai商场yeshiyi样,万万不能碰着欠好di事就感受商场就shi这样di,自己ye要这样去对他人。自己只shi会多le提防线心。这样di话,你不时往前走就会发现,物以类聚,跟你价值不美观不合di企业就会越来越接近你,你们就会成为火伴。”

  往常,李晨曾经具youle良多协作火伴。这其中年夜部门shi国内di潮牌设计师。李晨zai建树NPC时youyige初衷,就shi要做内di设计师和潮水品牌di孵化器。“you良多设计师,设计le十款衣服,没中心给他卖,那自己们NPC就给他平台机缘,自己们帮他出、帮他宣传、帮他卖。往常除le季明dimess“不死熊猫”,还younoise、a&bdeng国内其他di潮水品牌。”

  李晨但愿这些品牌youyi天能壮年夜起来自己进来开店,ye但愿you越来越多di小品牌借助NPC这ge平台发展。这不单shi李晨扶持国内潮水品牌中心式,yeshiNPCdi商业体例。

  “自己不时跟身边di人讲,你zai自己di规模其实要去超越他人很难,但你愿意跨界,这些你以前学到di工具yi样能够辅佐你,你会you跟他人纷歧样di思惟,这种思惟能辅佐你胜利。出格shizai这ge时代。”

  ——他shi潮人李晨,VJ李晨,更shi老板李晨。

  

  (上海又乐程刚师长教师对本文供给le采访辅佐特此称谢)

  

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